• <optgroup id="useuw"></optgroup>
  • “家和”葡萄酒品牌包裝設計探討與推廣

    論文價格:150元/篇 論文用途:碩士畢業論文 Master Thesis 編輯:碩博論文網 點擊次數:
    論文字數:35255 論文編號:sb2022041514581446297 日期:2022-05-08 來源:碩博論文網

    本文是一篇藝術論文,筆者通過分析行業數據、訪談逸香葡萄酒教育高級葡萄酒講師柳森老師、查閱文獻以及調查問卷等方式明確了葡萄酒的人群定位,最終聚焦年輕消費群體。然后,調研各大商場葡萄酒包裝設計現狀和閱讀文獻等方法,總結分析當下針對年輕消費者的葡萄酒包裝設計的主流趨勢與不足,從而為筆者對“家和”葡萄酒品牌實踐提供設計思路。

    1   緒論

    1.1   研究背景
    包裝設計是提高產品銷量和品牌影響力的有效手段,好的包裝設計,能夠在行業市場中提高競爭力。如今,我國的酒水市場逐漸擴大,酒水常伴于人們生活中,在聚會、佐餐、戶外等場景中都會出現。同時,隨著人們生活水平的提升和與國際文化交流的開展,葡萄酒也越來越受歡迎,成為我國酒類消費市場中的新興產品,備受廣大人民群眾的青睞。通過《中國年輕人低度潮飲酒 Alco-pop  品類文化白皮書》等行業數據中了解到新一代年輕人在酒水消費中的隊伍逐漸壯大,消費人群的擴大為酒水市場帶來重要的增長動力,由此看來,中國是葡萄酒產業最具潛力的市場。
    政府對葡萄酒產業的重視程度提高。隨著我國葡萄酒行業的發展,參與國際葡萄酒文化交流機會的增多,使國內葡萄酒行業進入一個全新的時代。因此,國家和政府開始大力扶持葡萄酒產業的發展,提出了關于葡萄酒產業發展的相關標準及發展目標。河北省政府在 2019 年印發了《關于做強做優葡萄酒產業的實施意見》,內容中提出要充分發揮河北葡萄酒產區自身優勢,打開葡萄酒市場,開啟“葡萄酒+”新模式,有效促進三大產業融合發展,提升品牌質量。意見中還明確了河北省葡萄酒產業在 2022 年實現“兩擴大三提升”的發展目標[1]。
    河北沙城家和酒業有限公司決定要為年輕人打造一款桃紅葡萄酒并為其設計包裝。早在 2017 年 12 月,張曉東教授就帶領團隊對家和酒業及沙城周邊的葡萄酒產區進行了深入系統的調研。目前,家和酒業需要為其子品牌“家和莊園”的一款低度甜型桃紅葡萄酒設計包裝。筆者的家鄉與家和酒業同在一個省市,為家鄉經濟發展貢獻力量也是一直以來的愿望。后期在調研、設計過程中,曾多次與張晨董事長進行線上和線下的交流,深入了解企業文化和設計需求,以保證設計方向準確,順利完成設計項目。
    ..........................

    1.2   研究意義
    (1)理論意義
    本研究將深化以年輕人為消費主體的葡萄酒包裝設計理論的認識。通過本次課題,深入了解葡萄酒包裝設計現狀,對“家和”葡萄酒包裝設計及其衍生品的開發探索,為年輕化定位下葡萄酒包裝設計提供理論參考。
    本研究對葡萄酒包裝設計理論形成有益補充。我國在葡萄酒包裝設計方向的研究相對較少,尤其是針對年輕消費者的葡萄酒包裝設計的研究。因此,本文對此進行研究也是對我國包裝設計理論體系的補充和完善。
    本研究對中國葡萄酒發展戰略的設計理論方面提供思考。為實現放大產區優勢、提升品牌價值、打造領軍企業、推進融合發展的目標提供進一步完善葡萄酒產業包裝設計理論體系,豐富上下游產品,對彰顯懷來產區葡萄酒的風土特色和提升國際化影響力具有重要意義。
    (2)現實意義
    本研究將為葡萄酒包裝設計提供案例參考和借鑒。通過對家和酒業葡萄酒包裝設計的實踐探索,分析國內外具有年輕化特征的葡萄酒包裝的設計特點,結合中國傳統文化元素對葡萄酒進行包裝設計,對我國葡萄酒包裝設計提供一定的指導和借鑒。
    打開家和酒業年輕消費市場,提升品牌競爭力。本文針對其設計需求進行設計,通過對“家和”葡萄酒包裝的年輕化設計,讓產品以年輕化、時尚化、潮流化的形象出現在年輕消費者的視野,促使消費者在選擇品牌時產生情感共鳴和價值認同,促進“家和”葡萄酒在年輕消費市場的推廣,并以此提高銷量和品牌知名度。
    響應國家品牌興國戰略。河北省依托三個專項支持葡萄酒產業發展,力在把張家口等地區打造成為國際重要的知名葡萄酒產區。包裝作為提高產品銷售量獲得經濟增長的重要手段,本文通過對家和酒業品牌“解鎖生活新方式”系列桃紅葡萄酒包裝及衍生品的設計,優化企業品牌形象,提高家和酒業知名度,為張家口葡萄酒產區經濟發展助力。
    .........................

    2   “家和”葡萄酒品牌包裝策劃前期調研

    2.1   葡萄酒包裝的現狀調研
    2.1.1   葡萄酒文化概述
    葡萄酒文化從廣義上來講,中國葡萄酒文化包括幾千年來葡萄的栽培技術、葡萄酒釀造技術、法律制度、酒俗酒禮,飲酒、飲酒器皿以及文人墨客創作的關于葡萄酒詩詞繪畫等。從狹義上講,葡萄酒文化僅僅指的是葡萄酒的禮節、風俗、佚聞等[3]。葡萄酒受人類歷史發展,政治、經濟和文化的影響,才在各個國家傳播。但根據考古資料記載,小亞細亞里海和黑海之間及其南岸地區在 7000 多年前可能已經開始種植葡萄,而古波斯最早開始釀造葡萄酒[4],但目前對于國內葡萄酒是否屬于舶來品仍有學者呈不同得觀點,貴州大學人文學院的王仕佐在《論中國葡萄酒文化》認為葡萄酒在中國“古而有之”,只不過叫的名稱不相同而已,如:中國古代曾叫“蒲陶”、“蒲萄”、“蒲桃”“葡桃”等??稍诖蟊娨曇袄?,葡萄酒依舊有葡萄酒是“洋酒”的印象,葡萄酒是地位和品味的象征,主要面向高端消費者。
    葡萄酒含有多個種類,有不同的分類方法。包括色澤、含糖量、酒中的二氧化碳的壓力、加工方法、葡萄品種以及飲用時間等(見圖 2-1)。生活中出現的葡萄酒名稱通常從含糖量、色澤、二氧化碳的壓力來講,如:干紅葡萄酒、半干紅葡萄酒、甜型桃紅起泡葡萄酒等。
    葡萄酒的類別不同,對其包裝也會有不同的要求。生活中不難發現葡萄酒的瓶體顏色出現在大眾視野的還是棕綠色居多,這是為了防止葡萄酒長期受到紫外線的影響而使氣味發生改變。所以紅酒一般用深棕綠色的瓶子進行裝盛。白葡萄酒儲存到一定時間便會有轉變成金燦耀眼的顏色,采用透明的玻璃瓶可以展示其顏色。桃紅葡萄酒與紅葡萄酒相比,桃紅葡萄酒的存儲時間不宜過長,3-5 年內應該及時飲用,否則其味道會發生變化。此外,桃紅本身的顏色是非常美觀的,因此桃紅葡萄酒也通常采用透明玻璃瓶。
    .............................

    2.2   針對家和酒業的調研分析
    2.2.1   家和酒業企業介紹
    河北沙城家和酒業有限公司(簡稱家和酒業)位于河北省張家口市懷來產區·懷涿盆地,是生產、銷售葡萄酒的專業企業。因其地處洋河與桑干河交界處,夾在兩河之間,附近的村子也叫夾河村,而“夾河”諧音“家和”,家和酒業追求家和萬事興的文化發展理念,故取名“家和”。
    家和酒業成立于 2004 年,占地面積 12000 平方米,建筑面積 5000 平方米,年生產葡萄酒能力 3000 噸。2015 年家和酒業由張晨董事長接管。2017 年,在張晨董事長帶領下家和酒業開始打造精品酒,如今已是國內的品質精品酒業。
    家和酒業一直以不斷創新、特色發展力為自己的品牌文化,力在創建屬于自己的特色葡萄酒,提高消費者對國產葡萄酒的認可度,循序漸進地提升家和酒業的葡萄酒品牌形象。
    2.2.2   家和酒業的品牌結構
    家和酒業旗下有三大子品牌。品牌產品定位從高到低分別是:“家和酒莊”、“家和莊園”與“家和葡萄酒”(見圖 2-5)。其中“家和酒莊”主要生產高端款酒和限量款酒,面向高端人群。“家和莊園”和“家和葡萄酒”主要面向中低端人群。釀造酒類主要分為:干紅、干白、桃紅及低度甜型桃紅葡萄酒,蒸餾白蘭地。

    藝術論文怎么寫
    藝術論文怎么寫

    .........................

    3   “家和”葡萄酒品牌包裝設計構思 ........................... 21
    3.1   基于年輕消費者的年輕化包裝設計 ........................... 21
    3.2   “解鎖生活新方式”系列桃紅葡萄酒飲用場景及文案構思 ........................... 22
    4   “家和”葡萄酒品牌包裝設計方案闡述 ......................... 27
    4.1   “家和莊園”標志升級 ....................................... 27
    4.2   “解鎖生活新方式”系列桃紅葡萄酒包裝的文案撰寫 ................ 28
    5   “家和”葡萄酒品牌包裝效果圖展示及文創產品設計 ....................... 42
    5.1   “解鎖生活新方式”系列桃紅葡萄酒包裝效果圖展示 ....................... 42
    5.1.1   酒標效果圖展示 ................................. 42
    5.1.2   外包裝效果圖展示 .............................. 43

    5  “家和”葡萄酒品牌包裝效果圖展示及文創產品設計

    5.1   “解鎖生活新方式”系列桃紅葡萄酒包裝效果圖展示
    5.1.1   酒標效果圖展示
    在整個葡萄酒包裝設計中,葡萄酒酒標在品牌知名度起到了重要推廣作用,也能提高消費者品牌忠誠度,對提高消費者購買欲望方面發揮重要的作用。“解鎖生活新方式”系列桃紅葡萄酒采用了六種不同色相的酒標,與桃紅葡萄酒色澤相調和,結合國潮的插畫形式進行展示,極具視覺沖擊力(見圖 5-1)。

    藝術論文參考
    藝術論文參考

    .......................

    6   結論

    6.1   主要研究工作
    在本次畢業選題完成過程中,筆者通過與家和酒業的張晨董事長多次訪談以及對家和酒莊的實地調研,對家和酒業的品牌歷史和發展規劃有了深入了解。通過分析行業數據、訪談逸香葡萄酒教育高級葡萄酒講師柳森老師、查閱文獻以及調查問卷等方式明確了葡萄酒的人群定位,最終聚焦年輕消費群體。然后,調研各大商場葡萄酒包裝設計現狀和閱讀文獻等方法,總結分析當下針對年輕消費者的葡萄酒包裝設計的主流趨勢與不足,從而為筆者對“家和”葡萄酒品牌實踐提供設計思路。
    首先,為了更好的提高品牌知名度,筆者針對“家和莊園”標志進行升級,發現問題、分析問題并解決標志現存問題,進行優化處理;其次,確定“解鎖生活新方式”系列桃紅葡萄酒的包裝設計,在內包裝方面分析文案和畫面內容,確定“國潮”的表現風格,達到能與年輕消費群體心靈上的互動目的。在外裝上追求便捷、綠色人文的理念,挖掘包裝設計深層次的“情感價值”;最后,根據“解鎖
    生活新方式”系列包裝進行延展設計,拉近“家和”葡萄酒與年輕消費者的距離,提升品牌影響力。
    在近 8 個多月的時間里,筆者與家和酒業在線上、線下頻繁地探討包裝設計內容需求,以確保項目順利進行。同時,在導師的指導下筆者順利完成了對低度甜型桃紅葡萄酒的包裝,并被采用。家和酒業也給予了筆者設計上的肯定。
    參考文獻(略)


    QQ 1429724474 電話 18964107217
    俄罗斯h级毛片,牛鞭擦进女人下身视频,久久精品国产亚洲AV高清不卡
  • <optgroup id="useuw"></optgroup>